Graff fue fundada en 1960 por el joyero londinense Laurence Graff. A lo largo de su carrera, Graff ha trabajado con algunos de los diamantes y gemas de color más célebres del mundo. Sus sencillas monturas realzan su brillo natural y trascienden los caprichos de la moda. Los relojes Graff también son muy apreciados hoy en día por su deslumbrante diseño con diamantes.
En 1973, Graff se convirtió en el primer joyero en recibir el Queen’s Award to Industry and Export. Desde entonces, la empresa ha recibido este galardón en otras cuatro ocasiones. A principios de la década de 1980, Graff era sinónimo de diamantes históricos y gemas de color de una calidad extraordinaria. En los últimos años, celebridades de primer nivel, como Angelina Jolie y Anna Kendrick, han lucido joyas de Graff en la alfombra roja.
La casa sigue participando en todas las etapas de la vida de un diamante, desde la extracción y el tallado hasta el diseño y la fabricación. La marca Graff es hoy una de las mayores empresas de diamantes del mundo y cuenta con más de 50 tiendas repartidas por todo el mundo.
Entre sus líneas emblemáticas se encuentran la colección «Graff Wild Flower» y la colección «Graff Butterfly», que incluye sus célebres pendientes, collares y pulseras de mariposa con diamantes Graff. También son muy populares los anillos de compromiso de Graff, las alianzas de boda de oro de Graff y los anillos de boda con diamantes de Graff.
Entre los diamantes más destacados de Graff se encuentran «The Begum Blue», «The Emperor Maximilian» y «The Hope of Africa». Sin embargo, quizás el más famoso fue el «Wittelsbach», un diamante azul del siglo XVII procedente de las minas de Golconda, en la India. En 2008, Graff adquirió la piedra de 35,56 quilates por más de 16 millones de libras esterlinas en Christie’s Londres. En 2009, el diamante pasó a llamarse «Wittelsbach-Graff Diamond».
En 2009, Christie’s vendió un importante anillo de diamantes de Graff engastado con un diamante rosa «fancy vivid» por 83 540 000 HK$. Este supuso un precio récord por quilate para cualquier diamante rosa en aquel momento.
Graff también ha diseñado joyas engastadas con gemas de color de la máxima calidad. En 2006, Christie’s vendió un magnífico anillo engastado con un rubí birmano de 8,62 quilates por 4 724 000 francos suizos —en aquel momento, el precio por quilate más alto jamás pagado por un rubí—. Graff lo compró y lo reengastó, y lo rebautizó como el «Rubí Graff».
Los resultados de las subastas de Graff siguen siendo sólidos. Christie’s vendió un importante broche de Graff con un diamante amarillo fantasía y otros diamantes por 2 580 000 dólares en 2020, y un deslumbrante collar de diamantes de Graff por 504 000 dólares en 2022. En la misma subasta se ofreció un par de pendientes de Graff, adornados con diamantes flotantes, que se vendieron por 126 000 dólares.