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No es de extrañar que Rolex sea considerada hoy en día la marca de relojes más reconocible del mundo. Durante más de cien años, Rolex ha fabricado modelos que, a menudo, se han convertido en relojes que han definido su propio género. Fundada como Wilsdorf and Davis en Londres en 1905 por Hans Wilsdorf y Alfred Davis, la empresa registró «Rolex» como nombre de marca en 1908. Al final de la Primera Guerra Mundial, la empresa se trasladó fuera de Londres y se constituyó como Montres Rolex SA en Ginebra. Desde 1960 es propiedad de un fideicomiso familiar privado, la Fundación Hans Wilsdorf.

Algunos de los hitos más importantes de la relojería se atribuyen a Rolex. En 1926, Rolex presentó la caja Oyster, la primera caja de reloj de pulsera hermética equipada con una corona atornillada para evitar que la humedad y el polvo dañaran el mecanismo. Cinco años más tarde, en 1931, la marca introdujo el primer rotor de cuerda automática en su línea Perpetual, lo que garantizaba que el barrilete se enrollara de forma constante. En 1945, el Datejust se convirtió en el primer reloj de pulsera cronómetro con función de cambio automático de la fecha.

Sin embargo, fueron los «relojes funcionales» que Rolex fabricó en la década de 1950 (relojes diseñados específicamente para el buceo, los deportes de motor o el seguimiento de diferentes husos horarios) los que contribuyeron a forjar su reputación entre los entendidos en relojería. Todo comenzó con el Oyster Perpetual Submariner Ref. 6204 en 1953, un reloj de pulsera hermético hasta 100 metros y diseñado para ayudar a los buceadores a medir el tiempo transcurrido durante la inmersión mediante un bisel giratorio. Posteriormente, Rolex presentó en 1954 el que podría considerarse el reloj de doble huso horario más famoso del mundo, el Rolex GMT-Master Ref. 6542, y en 1956 un reloj antimagnético diseñado para científicos e ingenieros, el Milgauss Ref 6451.

Ocho años más tarde, en 1963, Rolex presentó un cronógrafo destinado a la comunidad del automovilismo, capaz de medir el tiempo transcurrido y calcular la velocidad media. El Daytona, como acabó bautizándose este cronógrafo, se encuentra hoy entre los relojes deportivos más codiciados. Los primeros ejemplares en oro suelen superar el millón de dólares en las subastas.

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