Après avoir travaillé de nombreuses années chez Van Cleef & Arpels, Louis Gérard a fondé sa propre maison, M. Gérard, en 1968, ouvrant sa première boutique sur l’avenue Montaigne à Paris. Animé par le désir de créer les plus beaux bijoux du monde, Gérard est aujourd’hui surtout connu pour ses colliers, boucles d’oreilles et bracelets exquis, sertis de diamants de haute qualité et de pierres précieuses aux couleurs vives. Bon nombre d’entre eux ont été réalisés par l’Atelier Vassort, un atelier qu’il avait probablement découvert lorsqu’il travaillait chez Van Cleef & Arpels.
À la fin des années 1970, la maison avait ouvert des boutiques à Gstaad, Londres, Genève, Cannes et Monaco. Elle était également devenue le plus grand exportateur de bijoux de luxe de France. En 1985, la société a été rachetée par un groupe d’investisseurs américains, mais elle a fermé ses portes à la retraite de Louis Gérard. Il a ensuite rouvert sous son propre nom au 16 avenue Montaigne, lançant une ligne de bijoux moins exclusive, adaptée au quotidien. La maison a définitivement fermé ses portes en 1991.
La quête d’excellence de Gérard a fait de lui un favori des icônes de la mode et des collectionneurs de bijoux du monde entier. Aujourd’hui, les bijoux M. Gérard sont très prisés des collectionneurs lors des ventes aux enchères. Ses créations extravagantes et luxueuses, serties de diamants, de saphirs, d’émeraudes ou de rubis, atteignent des prix record chez Christie’s.
En 2013, une magnifique bague sertie d’un diamant en forme de poire d’environ 23,43 carats a atteint 3 483 750 CHF chez Christie’s à Genève, le prix le plus élevé jamais atteint chez Christie’s pour un bijou M. Gérard à ce jour. Le deuxième prix le plus élevé a été atteint par une paire de boucles d’oreilles en saphirs et diamants, vendue 1 617 000 CHF chez Christie’s Genève en 2017. Une éblouissante paire de boucles d’oreilles en émeraude ornées de grappes de diamants et un collier en rubis et diamants avec pendentif signé Van Cleef & Arpels ont également réalisé de belles performances chez Christie’s. Il convient également de mentionner une parure en perles et diamants, vendue 481 000 dollars chez Christie’s en 2008.