Goyard

Fondata nel 1853 da François Goyard, la maison parigina Goyard affonda le sue radici nella produzione di bauli. Questa tradizione caratterizza ancora oggi le sue borse, con modelli progettati per essere tanto resistenti quanto raffinati.

Con l’espansione dell’attività, François trasferì la sede al numero 347 di rue Saint-Honoré — questa sede rimane ancora oggi la sede del flagship store di Goyard, il cui numero civico è stato successivamente modificato in 233. François guidò la maison per 32 anni prima di cederla al figlio Edmond nel 1885.

Al centro dell’identità di Goyard c’è la tela Goyardine, creata da Edmond nel 1892. Il suo motivo a chevron è composto da minuscoli puntini che richiamano la storia della famiglia come trasportatori di tronchi, mentre la “Y” ripetuta riecheggia sottilmente il nome Goyard. Questo design ha reso la maison il primo produttore di valigie a creare una propria tela con marchio proprio. Edmond ha ulteriormente rafforzato la fama internazionale di Goyard grazie alla sua partecipazione a varie Esposizioni Universali.

Con l’evolversi della domanda verso articoli da viaggio più leggeri, Goyard ha introdotto borse più piccole all’inizio del 1900. La ormai iconica borsa Saint Louis Tote è seguita negli anni ’30, anche se le borse a mano sono diventate un segno distintivo della maison solo all’inizio degli anni 2000. Oggi, modelli come l’Anjou, l’Artois e il Belvédère sono realizzati in tela Goyardine, ancorando le silhouette moderne alle radici artigianali della maison.

Un altro tratto distintivo di Goyard è la sua esclusività. I pezzi sono disponibili solo in numero limitato per l’acquisto di persona nelle boutique, senza presenza nell’e-commerce e con un marketing minimo. Anziché lanciare collezioni stagionali, Goyard mantiene la propria presenza attraverso modelli intramontabili, un’artigianalità di alta qualità e un’enfasi sulla personalizzazione.