Tras muchos años trabajando en Van Cleef & Arpels, Louis Gérard fundó su propia firma, M. Gérard, en 1968, abriendo su primera boutique en la Avenue Montaigne de París. Impulsado por el deseo de crear las joyas más bellas del mundo, Gérard es conocido hoy en día sobre todo por sus exquisitos collares, pendientes y pulseras engastados con diamantes de alta calidad y piedras preciosas de colores vivos. Muchas de ellas fueron elaboradas por el Atelier Vassort, un taller con el que probablemente había entrado en contacto mientras trabajaba en Van Cleef & Arpels.
A finales de la década de 1970, la firma había abierto boutiques en Gstaad, Londres, Ginebra, Cannes y Mónaco. También se había convertido en el mayor exportador de joyería de alta gama de Francia. En 1985, la empresa fue adquirida por un grupo de inversores estadounidenses, pero tras la jubilación de Louis Gérard, la firma cerró. Más tarde, reabrió bajo su propio nombre en el número 16 de la Avenue Montaigne, lanzando una línea de joyería menos exclusiva, adecuada para el uso diario. La firma cerró sus puertas definitivamente en 1991.
La búsqueda de la excelencia por parte de Gérard le ha convertido en uno de los favoritos de los iconos de la moda y los coleccionistas de joyas de todo el mundo. Hoy en día, las joyas de M. Gérard son muy apreciadas por los coleccionistas en las subastas. Sus extravagantes y lujosos diseños engastados con diamantes, zafiros, esmeraldas o rubíes alcanzan sus precios más altos en Christie’s.
En 2013, un magnífico anillo con un diamante en forma de pera, de aproximadamente 23,43 quilates, alcanzó los 3 483 750 CHF en Christie’s de Ginebra, el precio más alto alcanzado hasta la fecha en Christie’s por una joya de M. Gérard. El segundo precio más alto lo alcanzó un par de pendientes de zafiros y diamantes, que se vendieron por 1 617 000 CHF en Christie’s Ginebra en 2017. Un deslumbrante par de pendientes de esmeraldas con racimos de diamantes y un collar de rubíes y diamantes con colgante de Van Cleef & Arpels también obtuvieron muy buenos resultados en Christie’s. También cabe destacar un conjunto de perlas y diamantes, que se vendió por 481 000 dólares en Christie’s en 2008.