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Graff 於1960年由倫敦珠寶匠勞倫斯·格拉夫（Laurence Graff）創立。 Graff 在職業生涯中經手過世界上最著名的鑽石和彩色寶石。其簡約設計風格能完美展現寶石的天然光芒，超越時尚潮流的更迭。 Graff 腕錶同樣以璀璨奪目的鑽石工藝備受推崇。

1973年，Graff 成為首位獲得英女皇產業及出口獎的珠寶商，往後更四度榮獲此殊榮。至1980年代初，Graff 已成為歷史級鑽石與頂級彩寶的代名詞。近年來，安祖蓮娜·祖莉（Angelina Jolie）和安娜·簡德莉克（Anna Kendrick）等一線明星都曾在紅毯上佩戴Graff珠寶亮相。

品牌至今仍全程參與鑽石首飾製作的每一個重要階段，從開採、切割，以至設計與製作。現時，Graff 已發展成為全球最大型的鑽石企業之一，在世界各地設有逾五十間專門店。

品牌標誌性系列包括 Graff Wild Flower 系列與 Graff Butterfly 系列，當中以鑽石蝴蝶耳環、項鍊及手鏈最為矚目。 Graff 訂婚戒指、Graff 黃金婚戒及Graff 鑽石婚戒亦深受歡迎。

舉世聞名的 Graff 鑽石包括 The Begum Blue、The Emperor Maximilian 及 The Hope of Africa。而最為人津津樂道的，莫過於源自印度戈爾康達礦區、擁有悠久歷史的十七世紀藍鑽——Wittelsbach。 2008年，Graff 於倫敦佳士得以逾1,600萬英鎊投得這顆重達35.56卡的藍鑽。 2009年，這顆鑽石被重新命名為 Wittelsbach-Graff 鑽石。

2009年，佳士得拍賣一枚鑲嵌艷彩粉紅鑽的 Graff 鑽石戒指，成交價高達83,540,000港元。創下當時粉紅鑽每卡價格的世界紀錄。

Graff 亦以珍稀彩色寶石設計出無數珠寶。 2006年，佳士得拍賣一枚鑲嵌8.62卡緬甸紅寶石的絕美戒指，成交價達4,724,000瑞士法郎，刷新當時紅寶石每卡價格紀錄。此寶石由 Graff 購入並重新鑲嵌，命名為「Graff Ruby」。

Graff 於拍賣市場表現一向穩健。 2020年，佳士得以2,580,000美元售出一枚 Graff 彩黃色鑽石胸針；2022年，一條璀璨 Graff 鑽石項鍊亦以504,000美元成交。同場拍賣的還有一對鑲嵌鑽石的 Graff 耳環，成交價達126,000美元。